‫לפניך כל עיתוני החודש של בן דוד ז.‬ ‫פרסום והפקות בע"מ במהדורה דיגיטלית‬ ‫לצפיה הקלק על העיתון שברצונך לראות‬ ‫• טעינת העמודים נמשכת כחצי דקה‬ ‫• לדפדוף לחץ על הפינה התחתונה של העמוד‬ ‫קריאה נעימה‬ ‫ירחון לתעשייה‬ ‫‪www.coolair.co.il‬‬ ‫למהנדסים, מתקיני מיזוג ומנהלים בתעשייה בנושאי אנרגיה,‬ ‫קירור, אוורור, חימום, ניהול ושירות, איכות אוויר, מים וסביבה‬ ‫מו"ל: בן דוד ז. פרסום והפקות בע"מ תל חי 04 כפר סבא טלפון: 5192667-90 פקס: 5982667-90 ‪ bdpirsum@zahav.net.il‬מנוי שנתי 992 ש"ח + מע"מ גיליון 13 מאי 9002‬ ‫מו"ל: בן דוד ז. פרסום והפקות בע"מ תל חי 04 כפר סבא טלפון: 5192667-90 פקס: 5982667-90 ‪ bdpirsum@zahav.net.il‬מנוי שנתי 992 ש"ח + מע"מ גיליון 06 מאי 9002‬ ‫סופרגז ושפיר יקימות רשת הולכת גז טבעי במרכז הארץ‬ ‫אלו יתעדכנו בהתאם למנגנון הקיים‬ ‫בתנאי הרישיון לרבות הצמדות למדדים,‬ ‫קטגוריות סוגי צרכנים ומרחק ביחס‬ ‫לרשת החלוקה.‬ ‫להערכת החברה, בשנים הקרובות‬ ‫צפוי שימוש מוגבר בגז כאלטרנטיבה‬ ‫למקורות אנרגיה אחרים בשל יתרונותיו‬ ‫הרבים לרבות שמירה על איכות הסביבה,‬ ‫נגישות והתאמה לצרכי המשתמש‬ ‫ורמת מחירים תחרותית במיוחד לאור‬ ‫התגליות האחרונות בנושא גז טבעי‬ ‫בחופי ישראל.‬ ‫אשר יתפרסו על פני 8 שנים. בהתאם‬ ‫לתנאי המכרז, %04 מרשת החלוקה‬ ‫יוקמו בשנתיים הקרובות ובשלב הראשון,‬ ‫סופר אן ג‘י תקים תשתיות חלוקה לגז‬ ‫טבעי בעבור לקוחות אסטרטגיים בתחומי‬ ‫התעשייה השונים.‬ ‫על פי תנאי הרישיון, סופר אן ג‘י תקים‬ ‫רשת חלוקה להובלת גז אל צרכני הקצה‬ ‫וזאת בתמורה לתשלום חד פעמי עבור‬ ‫חיבור לרשת החלוקה )תשלום חד פעמי(,‬ ‫ותעריף חלוקה בגין צריכה על פי תעריף‬ ‫שנקבע ברישיון ובהצעה. תעריפים‬ ‫קונסורציום סופר אן ג‘י, בבעלות‬ ‫החברות סופרגז מקבוצת גרנית הכרמל‬ ‫ושפיר הנדסה, זכה במכרז להקמתה של‬ ‫רשת אספקת הגז הטבעי באזור המרכז.‬ ‫החברות התמודדו במכרז להולכת גז‬ ‫טבעי מאשדוד ועד הרצליה. מדובר‬ ‫במכרז החלוקה השני בשוק הגז הטבעי,‬ ‫כאשר תשתית החלוקה של סופרגז‬ ‫ושפיר הנדסה תתחבר לרשת ההולכה‬ ‫הארצית בלחץ גבוה של חברת נתיבי‬ ‫גז. היקף ההשקעה שיבצעו החברות‬ ‫בפרויקט עומד על כ-052 מיליון שקל,‬ ‫מכירות חברות המזון הגדולות צמחו ב-%9‬ ‫בטאון איגוד השפים הישראלי עמ' 73-03‬ ‫02 החברות המובילות בענף מכרו ב-8002 בסך 53 מיליארד שקל‬ ‫קטפה קבוצת שטראוס, עם מכירות‬ ‫של כ-52.6 מיליארד שקל - עלייה של‬ ‫כ-%5 לעומת השנה הקודמת. קבוצת‬ ‫שטראוס, הכוללת גם את חברת עלית,‬ ‫מוסף קבוע לתברואה והגיינה עמ' 24-83‬ ‫ראה עמודים 04-23‬ ‫מוסף לאריזה אחסון ושינוע עמ' 75-44‬ ‫ראה עמודים 54-14‬ ‫השר להגנת הסביבה דורש הקפאת הקמת תחנת הכוח הפחמית‬ ‫פוטנציאל גז בר הפקה בשיעור של 241‬ ‫‪) bcm‬הערכה שמרנית(. שדה הגז דלית‬ ‫שבדיקתו החלה בשבועות האחרונים‬ ‫צפוי להכיל כ 02 ‪ ,bcm‬סימנים ראשונים‬ ‫של גז כבר נצפו בקידוח הבדיקה. מימוש‬ ‫שדות אלה צפוי לספק את כל צרכי‬ ‫האנרגיה של מדינת ישראל לשנים רבות‬ ‫ולנתק את תלותה ביבוא דלקים להפקת‬ ‫אנרגיה. בנוסף, ניתן להגיע להפחתה של‬ ‫כ- %01 מהצריכה הנדרשת על מדינת‬ ‫ישראל לפעול לקידום הנושא.‬ ‫מזהמים לאוויר( לעומת תחנות הפועלות‬ ‫על גז טבעי ואנרגיות חלופיות. לדעת‬ ‫השר ארדן, לאחרונה‬ ‫שינויים‬ ‫מספר‬ ‫חלו‬ ‫משמעותיים המצדיקים‬ ‫חשיבה מחודשת בנושא.‬ ‫השינויים עליהם מבסס‬ ‫השר להגנת הסביבה‬ ‫את פנייתו הם: הגילויים‬ ‫החדשים של שדות הגז ”תמר“ ו“דלית“ -‬ ‫שדה הגז תמר שהתגלה לאחרונה מכיל‬ ‫הכוח הפחמית באשקלון, הינה תוכנית‬ ‫להקמת שתי יחידות פחמיות נוספות‬ ‫לייצור חשמל בתחנת‬ ‫הכוח רוטנברג באשקלון,‬ ‫אשר מתווספות לארבעת‬ ‫יחידות קיימות. בעבר ניסה‬ ‫המשרד להגנת הסביבה‬ ‫לעכב את ביצוע התכנית‬ ‫המוצעת,‬ ‫בטכנולוגיה‬ ‫בעיקר בשל ההשפעות הסביבתיות‬ ‫השליליות של הסקה בפחם )כמו פליטת‬ ‫השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, פנה‬ ‫למ“מ מזכיר הממשלה, בבקשה להעלות‬ ‫לדיון דחוף בממשלה את דרישתו להקפיא‬ ‫לאלתר את קידום תוכנית תחנת הכוח‬ ‫הפחמית באשקלון ולהטיל במקביל על‬ ‫השר לתשתיות לאומיות להגיש בתוך 06‬ ‫יום לממשלה תכנית מעודכנת להפקת‬ ‫חשמל בהתייחס לשינויים האחרונים‬ ‫שחלו במשק ובהתבסס על תוכניות דומות‬ ‫בעולם. בפנייתו למ“מ מזכיר הממשלה‬ ‫מציין השר ארדן כי תכנית תחנת‬ ‫חברות המזון הגדולות הצליחו בשנה‬ ‫שעברה להגדיל את היקפי המכירות‬ ‫שלהן ולהתמודד בהצלחה עם משבר‬ ‫הדולר הנמוך.‬ ‫עם זאת, תוצאות המיתון והמשבר‬ ‫הכלכלי יתבטאו בדירוג שיסכם את‬ ‫נתוני 9002 וסביר להניח שבתוצאות‬ ‫אלו, כבר נראה את הירידה במכירות,‬ ‫ברווחיות ובמספרי העובדים של‬ ‫החברות הגדולות“, מסר ראובן קובנט,‬ ‫מנכ“ל דן אנד ברדסטריט ישראל.‬ ‫”שוק המזון והמשקאות הישראלי‬ ‫הוא שוק תחרותי ועתיר סיכון. עם זאת,‬ ‫החברות הגדולות שנמצאות בראש‬ ‫הדירוג שלנו הן יציבות ורווחיות“, הוסיף‬ ‫קובנט. ”המיתון הנוכחי יעמיד למבחן את‬ ‫שרידותן של הרבה מהחברות הפועלות‬ ‫בתחום“.‬ ‫ישראל“, עם מכירות של 5.3 מיליארד‬ ‫שקל - עלייה של %3.31 לעומת 7002.‬ ‫החברה מעסיקה 007,4 עובדים.‬ ‫מייד אחריה צועדת קבוצת אסם עם‬ ‫מכירות של 2.3 מיליארד שקל - עלייה של‬ ‫%3.9 לעומת אשתקד, ו-017,4 עובדים.‬ ‫ואילו במקום החמישי בדירוג התברגה‬ ‫חברת פרוטרום, מייצרת ומשווקת תוספי‬ ‫טעם, צבע וריח לתעשיית המזון. מכירות‬ ‫החברה הסתכמו בשנה שעברה בכ-7.1‬ ‫מיליארד שקל – עלייה של %3.21 לעומת‬ ‫השנה הקודמת.‬ ‫החברה העסיקה 054,1 עובדים. את‬ ‫הזינוק הגדול ביותר במכירות רשמה‬ ‫קבוצת ”נטו“, שמכירותיה הסתכמו‬ ‫בשנה שעברה ב-986.1 מיליארד שקל,‬ ‫זינוק של %22 לעומת 7002, ומספר‬ ‫המועסקים בחברה הסתכם ב-644,1.‬ ‫במקום השביעי בדירוג נמצאת חברת‬ ‫”מי עדן“ עם הכנסות של 654.1 מיליארד‬ ‫שקל. החברה מעסיקה 664,2 עובדים.‬ ‫את טבלת 01 הגדולות נועלות יוניליוור-‬ ‫ישראל, עם מכירות של 54.1 מיליארד‬ ‫שקל, גן שמואל מזון, עם מכירות של‬ ‫809 מיליון שקל, ויפאורה תבורי עם‬ ‫נתון מוערך של 028 מיליון שקל. ”רוב‬ ‫מעסיקה כ-6.11 אלף עובדים והיא‬ ‫המעסיק הגדול בישראל ביותר בתחום‬ ‫המזון. במקום השלישי בטבלה ממוקמת‬ ‫החברה למשקאות קלים, ”קוקה קולה‬ ‫סך המכירות הכולל של 02 החברות‬ ‫הגדולות בתחום המזון והמשקאות‬ ‫בישראל, הסתכם בכ-53 מיליארד‬ ‫שקל ב-8002, עלייה כ-%9 לעומת‬ ‫השנה הקודמת. כך עולה מנתוני דירוג‬ ‫החברות המובילות שערכה חברת דן‬ ‫אנד ברדסטריט. עוד עולה מהדירוג, כי‬ ‫02 חברות המזון והמשקאות הגדולות‬ ‫מעסיקות בסך הכול כ-34 אלף‬ ‫עובדים. כלכלני החברה מסרו, כי ענף‬ ‫המזון והמשקאות מהווה כ-%78 מכלל‬ ‫שוק מוצרי הצריכה בישראל וכי הוא‬ ‫מהענפים ההתחרותיים והדינאמיים‬ ‫ביותר בארץ. במרבית שנת 8002 חלה‬ ‫עלייה במחירי חומרי הגלם, מגמה‬ ‫שהחלה להתהפך במעט עם פרוץ‬ ‫המשבר הגלובלי. כלכלני החברה‬ ‫טוענים, כי על פי הערכת מומחים,‬ ‫המכירות הריאליות בענף עלולות לרדת‬ ‫בכ-%3 בשנת 9002.‬ ‫במקום הראשון בטבלת חברות‬ ‫המזון הגדולות בארץ, דורגה תנובה,‬ ‫שמכירותיה אשתקד הסתכמו ב-31.7‬ ‫מיליארד שקל - עלייה של %5.31‬ ‫לעומת השנה הקודמת. תנובה מעסיקה‬ ‫כ-036,6 עובדים. את המקום השני‬ ‫אילוסטרציה‬ ‫‪www.rishuy.co.il info@rishuy.co.ill‬‬ ‫ירחון לתעשייה‬ ‫פאק אנד גו -‬ ‫חג ביכורים שמח‬ ‫מו"ל: בן דוד ז. פרסום והפקות בע"מ תל חי 04 כפר סבא טלפון: 5192667-90 פקס: 5982667-90 ‪ bdpirsum@zahav.net.il‬מנוי שנתי 992 ש"ח + מע"מ גיליון 6 מאי 9002‬ ‫למקבלי החלטות, למנכ"לים, ולמנהלים בנושאי אריזה, אחסון‬ ‫ומידוף, שינוע, שילוח, סימון, דפוס, מחשוב, ניהול, לוגיסטיקה ורכש‬ ‫מאי 9002‬ ‫גיליון 35‬ ‫‪bdpirsum@zahav.net.il‬‬ ‫פקס: 5982667-90‬ ‫טלפון: 5192667-90‬ ‫תל חי 04 כפר סבא‬ ‫מו"ל: בן דוד ז. פרסום והפקות בע"מ‬ ‫עלייה של %4.2 נרשמה ברכישות מזון ומשקאות‬ ‫)הכוללת דלק, חשמל וגז, מחשבים‬ ‫ותוכנה, ציוד ושירותי תחבורה ותקשורת,‬ ‫ספרים, פרסום, שירותי רפואה ותרופות(,‬ ‫המהווה את החלק הארי ברכישות - %34‬ ‫בשנת 8002, נרשמה עלייה במחירים‬ ‫קבועים של %5.4 בחישוב שנתי בינואר-‬ ‫מרס בהמשך לעלייה של %3.2 בשלושת‬ ‫החודשים אוקטובר-דצמבר.‬ ‫הנתונים על רכישות של צרכנים פרטיים‬ ‫בכרטיסי אשראי התקבלו מכל חברות‬ ‫כרטיסי האשראי הפועלות בישראל,‬ ‫והן דווחו לפי סכום הרכישה הכולל של‬ ‫הצרכנים בבתי העסק, תוך התייחסות‬ ‫לרכישות של הישראלים בארץ בלבד.‬ ‫מראים עלייה במחירים קבועים של %2‬ ‫בחישוב שנתי. זאת, לאחר שבשלושת‬ ‫החודשים אוקטובר-דצמבר‬ ‫נרשמה ירידה של %9.3.‬ ‫ברכישות השירותים )הכוללות‬ ‫שירותי ביטוח, טיסות ואירוח,‬ ‫פנאי ובילוי, ושירותי עירייה‬ ‫וממשלה(, קבוצה שהיוותה‬ ‫%02 מהרכישות בשנת 8002,‬ ‫נרשמה עלייה של %6.3 בחישוב‬ ‫שנתי. זאת, בהמשך לעלייה‬ ‫של %9.1 בשלושת החודשים‬ ‫אוקטובר-דצמבר.‬ ‫קטגוריית ”מוצרים ושירותים אחרים“‬ ‫ברכישות מוצרים ושירותים אחרים.‬ ‫ברכישות מזון ומשקאות )כולל שירותי‬ ‫אוכל והסעדה(, אשר היוו %91‬ ‫מהרכישות בכרטיסי אשראי‬ ‫בשנת 8002, נרשמה בינואר‬ ‫עד מרס עלייה במחירים‬ ‫קבועים של %4.2 בחישוב‬ ‫שנתי, לאחר שנרשמה ירידה‬ ‫של %4.2 בשלושת החודשים‬ ‫8002.‬ ‫אוקטובר-דצמבר‬ ‫במוצרי תעשיה )הכוללים‬ ‫הלבשה והנעלה, מוצרי חשמל‬ ‫ואלקטרוניקה, בתי כלבו ורהיטים(, אשר‬ ‫היוו %81 מהרכישות בשנת 8002 הנתונים‬ ‫למרות המיתון ממשיכים הישראלים‬ ‫”לגהץ“. בשלושת החודשים ינואר -9002‬ ‫מרס 9002 נרשמה עלייה של %2.4 בסך‬ ‫כל הרכישות בכרטיסי אשראי. זאת,‬ ‫בהמשך לעלייה של %3.1 בשלושת‬ ‫החודשים אוקטובר-דצמבר 8002. כך‬ ‫מדווחת הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה.‬ ‫העלייה נרשמה בכל קטגוריות הרכישה‬ ‫השונות.‬ ‫עלייה של %4.2 נרשמה ברכישות מזון‬ ‫ומשקאות )כולל שירותי אוכל(, עלייה‬ ‫של %2 נרשמה ברכישות מוצרי תעשיה,‬ ‫עלייה של %6.3 נרשמה ברכישות‬ ‫שירותים ועלייה של %5.4 נרשמה‬ ‫תברואה ובטיחות מזון‬ ‫מדור להיגיינה תברואה ותזונה נכונה‬ ‫נתח השוק של המותגים הפרטיים גדל בהתמדה‬ ‫ירידה - מ־%5.3 בספטמבר־נובמבר‬ ‫8002 ל-%9.2 בדצמבר 8002 עד פברואר‬ ‫9002.‬ ‫בתחום המשקאות הקלים המגמה זהה,‬ ‫כאשר במרץ 8002 המותג הפרטי תפס‬ ‫%7.1 מהשוק ובפברואר 9002 הוא ירד‬ ‫ל־%3.1. בתחום הטיפוח יש עלייה קלה‬ ‫מ־%7.4 במרץ 8002 ל־%1.5 בפברואר‬ ‫9002.‬ ‫לעומת %8.8 בספטמבר־‬ ‫נובמבר 9002. בפסטה,‬ ‫קטגוריה הקרובה ללבה‬ ‫של אסם, שמשיבה מלחמה‬ ‫בהורדת‬ ‫לקמעונאים‬ ‫מחירים, יש עלייה מ־%11‬ ‫ל־%4.31 בדצמבר 8002‬ ‫עד פברואר 9002. תחום‬ ‫דגני הבוקר דווקא מציג‬ ‫מלמדים‬ ‫נילסן‬ ‫נתוני‬ ‫שבתחום המזון עלה המותג‬ ‫הפרטי מנתח שוק של %4‬ ‫ביוני־אוגוסט 8002 ל־%9.4‬ ‫בדצמבר 8002 עד פברואר‬ ‫9002. את העלייה המרשימה,‬ ‫של יותר מ־%02 בשוק‬ ‫שמגלגל כמעט 52 מיליארד‬ ‫שקל בשנה, אפשר לייחס‬ ‫גם להשקת מותגים פרטיים‬ ‫חדשים דוגמת מגה וכוכב הבית, אבל‬ ‫בעיקר לסיבה הפשוטה הזו: מחירי‬ ‫המוצרים של מותגים פרטיים ברשתות‬ ‫המזון זולים ב־%51 ממוצרים מקבילים‬ ‫באותה הקטגוריה, ובתקופה של מיתון‬ ‫שבה אנו נמצאים כעת - זה בדיוק מה‬ ‫שהציבור מחפש.‬ ‫פילוח מפורט יותר של נתוני נילסן‬ ‫מלמד שבתחום שמן הזית, למשל, מחזיק‬ ‫המותג הפרטי בחודשים דצמבר 8002‬ ‫עד פברואר 9002 בנתח שוק של %91,‬ ‫לעומת %6 בלבד בחודשים שלפני כן‬ ‫)ספטמבר־נובמבר 8002(.‬ ‫גם בתחום שימורי העגבניות, שנחשב‬ ‫לחזק במותג הפרטי, חלה עלייה בדצמבר‬ ‫עד פברואר 9002 לנתח של %4.01‬ ‫ראה עמוד 72-42‬ ‫כיצד להתנהל מול הבנקים‬ ‫בתקופת מיתון? ראה עמוד 61‬ ‫חלק ב'‬ ‫סגנונות תקשורת -‬ ‫ראה עמוד 41 מאמרו של אלון גל‬ ‫המאמן העיסקי הבכיר בישראל‬ ‫גידול של %16 במכירות נייר חדרה ברבעון הראשון‬ ‫הרווח התפעולי הסתכם בתקופה המדווחת ב -5.81 מליוני ש“ח, %1.8 מהמכירות‬ ‫מליוני ש“ח בתקופההמקבילה אשתקד.‬ ‫צביקה לבנת, יו“ר הדירקטוריון של‬ ‫קבוצת נייר חדרה, אמר כי ”במהלך‬ ‫הרבעון הראשון המשיכה קבוצת נייר‬ ‫חדרה בקידום שלושת הפרויקטים‬ ‫האסטרטגיים של הקבוצה: הרחבת‬ ‫מערך ייצור ניירות האריזה ממוחזרים‬ ‫במסגרתו ממשיכה ההשקעה בהרחבת‬ ‫כושר הייצור, התוכנית האסטרטגית‬ ‫להחדרת מוצרי ‪ KC‬בטורקיה וקידום‬ ‫ההשקעה בתחנת הכוח על בסיס גז‬ ‫טבעי. השקעות אלו, ימשיכו להוות את‬ ‫מנועי הצמיחה של קבוצת נייר חדרה גם‬ ‫בשנים הקרובות“.‬ ‫כתוצאה ממחירי היצף של יבוא מתחרה‬ ‫וכן מהשפעת שחיקת המחירים כאמור‬ ‫לעיל. כמו כן, הושפע הרווח התפעולי‬ ‫כתוצאה לחברה כלולה בסך של כ-‬ ‫0.3 מליוני ש“ח ברבעון הראשון ‪PUT‬‬ ‫מרישום הוצאה בגין אופציית השנה.‬ ‫הרווח התפעולי של תחום מוצרי האריזה‬ ‫והקרטון הסתכם ב- 9.3 מליוני ש“ח‬ ‫והרווח התפעולי של תחום הציוד המשרדי‬ ‫הסתכם ב- 9.0 מליוני ש“ח לעומת כ- 6.0‬ ‫ומחזור, נבעה משיפור רווחיות גרפיטי וכן‬ ‫מרישום הכנסות חד-פעמיות בסך של‬ ‫כ- 4.61 מיליוני ש“ח בגין דיבידנד חד-‬ ‫צידי אשר קוזזו מהשפעת האטה מסוימת‬ ‫בפעילות בחלק מן החברות כתוצאה‬ ‫מהמשבר העולמי והשפעותיו המקומיות.‬ ‫הרווח התפעולי של תחום הנייר והמיחזור‬ ‫הסתכם בתקופה המדווחת בכ- 1.51‬ ‫מליוני ש“ח לעומת כ 9.61 מיליוני ש“ח‬ ‫בתקופה המקבילה אשתקד בעיקר‬ ‫נייר חדרה מדווחת על רווח נקי של‬ ‫91 מיליון ש‘ ברבעון הראשון של שנת‬ ‫90 לעומת רווח נקי של 2.12 מיליון ש‘‬ ‫ברבעון המקביל אשתקד. המכירות‬ ‫המאוחדות בתקופה המדווחת הסתכמו‬ ‫בסך של 9.922 מליוני ש“ח לעומת סך של‬ ‫כ-5.241 מליוני ש“ח בתקופה המקבילה‬ ‫אשתקד, גידול של %3.16 אשר נובע‬ ‫בעיקרו מהכללת נתוני כרמל ופרנקל כד‬ ‫בתקופה המדווחת בסך של כ- 5.231‬ ‫מיליוני ש“ח אשר לא אוחדו אשתקד,‬ ‫כאמור לעיל. מכירות תחום האריזה‬ ‫והמיחזור הסתכמו בתקופה המדווחת ב‬ ‫ 6.26 מליוני ש“ח לעומת 5.901 מליוני‬‫ש“ח בתקופה המקבילה אשתקד. הרווח‬ ‫התפעולי הסתכם בתקופה המדווחת‬ ‫ב -5.81 מליוני ש“ח, %1.8 מהמכירות,‬ ‫לעומת 5.71 מליוני ש“ח, %3.21‬ ‫מהמכירות. השיפור ברווח התפעולי על‬ ‫אף שחיקת מחירי המכירה. בניירות אריזה‬ ‫הטובה ביותר, לעומת %74 בשנת 7002‬ ‫ו-%34 בשנת 6002. %32 מהמרואיינים‬ ‫ציינו את עלית, לעומת %62 בשנת 7002‬ ‫ו-%92 בשנת 6002. %2 ציינו את תלמה‬ ‫ואילו %12 מהמרואיינים לא ידעו להשיב‬ ‫על השאלה. כאשר נשאלו ”בהנחה וכל‬ ‫חברות המזון היבש היו מייצרות את‬ ‫אותם המוצרים וצריך היה לבחור אחת‬ ‫מהן, באיזו היו בוחרים“, אסם נבחרה‬ ‫על-ידי %84 מהמרואיינים, לעומת‬ ‫%24 בשנה קודמת. עלית צוינה על-‬ ‫ידי %81 ואילו תלמה צוינה על-ידי %2‬ ‫מהמרואיינים.‬ ‫אסם מדורגת במקום הראשון בקטגוריית מזון יבש‬ ‫הגבוהים ביותר בכל הפרמטרים‬ ‫שנבדקו כולל היכרות, תפיסת איכות‬ ‫והעדפה. על השאלה, ”מבין כל יצרני‬ ‫המזון היבש כולל חטיפים וממתקים‬ ‫איזה חברה הם מכירים במידה הטובה‬ ‫ביותר“ עולה כי אסם צוינה על-ידי‬ ‫%36 מהמרואיינים לעומת %06 בשנה‬ ‫קודמת ו-%85 בשנת 6002. עלית צוינה‬ ‫על-ידי %22 מהמרואיינים לעומת %52‬ ‫בשנה קודמת, ואילו תלמה צוינה על-‬ ‫ידי %2 מהמרואיינים בלבד. מחצית‬ ‫מהמרואיינים ציינו את אסם כחברת‬ ‫המזון היבש כולל חטיפים וממתקים‬ ‫חברת אסם מממשיכה להוביל‬ ‫את קטגוריית המזון היבש )חטיפים‬ ‫וממתקים( ואף התחזקה על חשבון‬ ‫המתחרה העיקרית עלית של שטראוס.‬ ‫כך עולה מדירוג המותגים השנתי של‬ ‫”גלובס ו“הגל החדש“. חוזק המותג אסם‬ ‫עומד על 8.35, נכסיות הגבוהה ביותר‬ ‫ב-6 השנים האחרונות והקרובה לשיא‬ ‫שנרשם בשנת 2002 בנכסיות המותג‬ ‫מאז תחילת המדד ושעמד על 55. עיקר‬ ‫חוזקו של המותג אסם הוא בהיכרות‬ ‫וחולשתו היחסית היא בנתח השוק‬ ‫ההיפותטי. אסם מקבלת את הציונים‬ ‫מצוינות תפעולית‬ ‫בשרשרת אספקה‬ ‫ראה עמוד 84‬ ‫‪www.rishuy.co.il info@rishuy.co.ill‬‬ ‫מאי 9002‬ ‫44‬ ‫כל הזכויות לחומרים המתפרסמים שמורות לבן דוד ז. פרסום והפקות בע"מ‬ next page